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轻奢侈品和奢侈品差别就这么小,原单奢侈包包货源代理

轻奢侈品和奢侈品差别就这么小,原单奢侈包包货源代理

轻奢品牌,比如Micheal Kors, Coach,历史都不足100年。更不用说最近才出现的一些动辄上万块的潮牌,superme之类。而奢侈品,一般来说, 收藏
轻奢品牌,比如Micheal Kors, Coach,历史都不足100年。更不用说最近才出现的一些动辄上万块的潮牌,superme之类。

而奢侈品,一般来说,地位越高的,历史越长。比如爱马仕诞生于1837年,它的创始人蒂埃利·爱马仕从巴黎的一家给贵族们做马具的小作坊开始。

 

历经三代才将爱马仕推向了奢侈品的巅峰。

购买者不一样

轻奢品牌本质上是提供给希望用品牌标榜自己身份,但是又没有太多钱的年轻人的产品,所以喜欢用潮流明星做代言人。

 

时髦又有点高级感,是轻奢追求的目标。还没有太多钱的年轻人是它的客户群。

但是奢侈品的购买者,起初是面对贵族的。开始说爱马仕制作马具,本身就不是为平民生产产品的作坊,LV以做箱包起家,广告里用的都是戈尔巴乔夫这种世界风云人物,可见其真正的受众群体是,社会地位在金字塔尖的那批人。


 

轻奢的用户和奢侈品的用户,在影响力,重要程度以及财富值上,完全没有可比性。

轻奢卖流行,奢侈品卖文化

轻奢永远都在试图制造一个又一个爆款的,比如MK的耳朵包,Tory Burch的平底鞋。这些包包都是一时非常热门的选择,但是过一阵可能流行风潮过了,就消失了。

 

 

而奢侈品的经典款,或者有一个动人的故事和经典的人物形象支撑,比如爱马仕的Kelly

 

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